永利棋牌


当前位置:首页 > 休闲棋牌 >

不止斗地主平台化才是禅游科技的杀手锏

日期:12-02   阅读:100   分类:休闲棋牌

虽然游戏版号已于2019年12月21日恢复审批,但由于之前暂停了8个月导致游戏公司的业绩,在今年上半年仍受到了一定程度的影响。IGG,金山软件的业绩变化也能反映这一点。

不过,仍有游戏公司能在行业环境的变动下,保持业绩的快速增长,手机休闲游戏开发商及运营商禅游科技,发布了上市后的首份半年报。

数据显示,该公司收入同比增长15%至亿元,期内利润同比增长至7026万元。若扣除股份支付及上市开支,经调整的净利润,则为8797万元,同比增速高达63%。

在受到行业监管及调控的情况下,禅游科技为何能逆市交出亮眼成绩单?

业绩、用户双增长

智通财经APP发现,禅游科技业绩的增长,主要得益于游戏内广告业务以及第三方游戏收入的提升。2019年上半年时,该公司游戏内广告业务的收入为亿元人民币,同比增长48倍。与此同时,来自第三方游戏的收入为554万元,同比增长倍。

在游戏内广告以及第三方游戏强劲增长的带动下,禅游科技收入同比增长15%。值得注意的是,多元化变现取得明显效果,游戏内广告业务收入占比,从去年同期的提升至33%。

此外,由于第三方游戏游戏内广告业务的毛利率,远高于自主开发游戏。因此,在该两大业务收入占比提升的同时,公司毛利率亦有明显增长。从去年同期的提升至2019年上半年的,增长近13个百分点。且禅游科技的三费增长合理,使得扣除股份支付及上市开支的经调整利润,同比增长63%至8797万元。

与此同时,禅游科技的用户数量仍保持快速增长。该公司累计注册玩家较2019年底的亿增至亿,平均月活跃用户(MAU)较2019年的3587万增至5399万,平均日活跃用户(DAU)则增长166万至809万,用户活跃数量的持续提升,说明公司产品对玩家具有较强的吸引力和黏性。

虽然公司的道具付费用户数在2019年上半年较2019年有轻微下降,但这主要是因为公司在收费模式及策略上进行了调整,由单一的道具付费模式,转变为道具付费和广告的双重变现模式,以鼓励更多玩家,尤其是非付费玩家通过观看广告而获得游戏内的虚拟物品。

平台化策略见成效

事实上,第三方游戏游戏内广告业务能在行业遇冷时,成为公司业绩的新增长点,主要得益于禅游科技在过去一直坚持的平台化发展策略。禅游科技从创业至今,一直坚守监管底线,并顶住行业诱惑,不做涉赌产品,不跟风做收费房卡模式,禅游所有游戏均以免费畅玩模式运营,并通过销售可增强游戏体验的虚拟物品取得收入,且从2019年5月份开始,增加了游戏内广告的业务模式。

由于斗地主、麻将等休闲游戏在玩法上源于生活,在中国民间具有扎实的群众基础,玩家的分布与整个互联网用户的分布基本一致,是一款渗透率非常高的游戏。兼具有游戏和工具的特性,因此在免费畅玩模式的催化下,禅游科技的用户数量快速增长。且公司在年,与国内包括华为、小米、OPPO、VIVO在内的一线手机厂商建立了良好的合作关系,随着厂商手机出货量的提升,畅游科技的用户数量也得到迅速积累。

从2019年至今,禅游科技的用户规模已有质的改变。2019年时,注册玩家不足1亿,但至2019年上半年,该数值已增至亿。且2019年上半年的MAU较2019年时翻了倍,DAU则翻了倍。

不过,庞大的用户规模及较高的用户黏性,还不足以让禅游科技向平台化的模式转变。最为关键的是,禅游科技的道具付费用户占活跃用户的比例非常低,不到2%,ARPPU也只有39元,这对于一家拥有这么庞大用户规模的公司来说,用户的商业化仍处较低水平。

因此,禅游科技在用户价值的挖掘上具有巨大潜力,这也为公司成功实现多元化变现提供了可能性。而平台内游戏的交叉推广和游戏内广告便是新的变现模式,且数据表明,该等变现模式具有明显效果。

2019年上半年时,禅游科技在斗地主游戏中交叉销售麻将游戏,在不花费额外推广费用的前提下,使得麻将游戏半年内新增126万用户,《传奇来了2》则在2019年4月份的交叉销售中新增了7万用户。而游戏内广告业务的爆发式增长则是平台化策略成功的最好诠释,报告期内,该业务收入占比直接从提升至33%。

游戏及版号储备充足

由此可见,禅游科技的平台化策略已取得实质性成果,公司的收入类别逐步向多元化业务转变,削弱了单一自主游戏业务对公司整体业绩的影响,预计游戏内广告将成为贡献收入的新动力。

值得注意的是,在执行平台化策略的同时,禅游科技并未放松对自主游戏产品的研发。截止2019年上半年,公司有58个游戏版号,其中48个为棋牌游戏版号,已经覆盖了市场上大部分流行的棋牌游戏,剩余10个为休闲游戏版号。根据当前发展策略及资源分配,公司有19款拥有版号的游戏尚未投入运营。预计畅游会于适当的时机根据战略需要展开推广。

充足的游戏及版号储备为自主开发游戏业务的增长奠定基础,随着游戏的陆续推出,预计下半年的自主开发游戏业务收入将恢复高速增长。

公司对下半年的发展亦做了详细规划,即在优化游戏组合,改善玩家体验的同时,加强虚拟物品消费及广告变现,并利用大数据加强平台内的交叉销售,且积极向海外市场推广,这一系列措施将加速禅游科技的业绩释放。

整体来看,游戏内广告及第三方游戏的交叉推广实现了逆市高爆发增长,证明了禅游科技平台化策略的正确性,基于庞大的用户基础,该两大业务有望保持高速发展。而充足的游戏及版号储备将改变自主开发游戏业务的疲软,新游戏的陆续推出有望恢复该业务的增长。

虽然公司的股价走势反映了市场对于监管政策的担忧,但从禅游科技的业绩来看,市场担忧过于悲观,因为禅游科技的多元化变现模式较行业变动已展现出更强活力。

禅游科技当前经调整净利增速高达63%,预计下半年仍将保持高速增长,全年利润有望达亿,而当前市值对应该利润不足6倍PE,对比IGG历史平均估值的中位水平13倍PE,禅游科技股价低估明显,有望迎来估值修复。网狐科技致力于棋牌游戏开发15年,拥有大量棋牌出海成功案例。

扫码添加资深棋牌出海顾问

本文版权归网狐所有,如若转载请注明出处

Copyright © 2019 永利棋牌 版权所有